世界上的任何事物都是相互关联的，正如印度手机市场的火爆，带来了更多的互联网用户，如今印度用户正逐渐从传统媒体转向数字媒体进行内容消费。而手机小屏幕也正在从根本上冲击着印度传统媒体和娱乐的市场，改变着人们的观看习惯，娱乐是移动内容消费的最大垂类，文娱用户整体占比上升。根据新思界行业研究中心发《2018印度娱乐行业发展研究分析报告》显示，娱乐内容是印度用户移动内容消费量最大的垂类，其次是体育和生活类，近几年印度文娱产品在印度智能手机用户中的渗透率均有上升，这得益于2016年RelianceJio的推出及其引发的印度其他网络运营商的网络流量价格大战，上网价格的大幅下降给需要大量消耗流量的在线娱乐产品带来了巨大的利好。以Youtube为例，印度已经成为YouTube增长最快的市场，它仅在移动设备上就有2.25亿印度月活跃用户。
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