在被欧莱雅收购前，美即一直以来都被不少消费者认为是韩国品牌产品，这跟美即面膜品牌最初创立之际，为了借助“韩流”时尚风潮把自己宣传为“来自韩国的美容产品”的误导行为有关。当时美即面膜从未在韩国销售，公司的招股说明书也坦言“我们的所有业务设于中国”，但面膜产品包装上却印有韩文商标字样，对外宣传更是把品牌定位为韩国产品。美即该伪韩的假洋品牌身份直至美即在公司上市前才开始试图“修正”，更换包装，替换广告语，删除网络上有关韩国品牌的宣传等。虽然美即力图从假洋品牌的尴尬身份中解脱出来，但在中国消费者意识中，美即究竟是不是韩国品牌的疑惑却一直存在，直到今年欧莱雅正式收购美即，美即面膜才算终于“洗白”，加入外资品牌行列。就是说美即在被欧莱雅收购之前其实是国货。
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