简单来说，就是亏损严重，通用公司“养不起”它了，所以只能停产。
2010年，2月25日凌晨，通用汽车声明称，由于未能将悍马品牌出售给中国制造商，他们考虑将“终结”悍马品牌。2010年4月6日，通用汽车在美国召开了由美国153家悍马经销商参加的会议，决定正式启动关闭悍马生产线的程序，不再生产任何型号的悍马。
悍马的特点是特别昂贵、特别耗油，属于贵族型的产品。外号“油老虎”。本身悍马的定位就是小众，属于高消费的小圈子人士玩儿的东西。百公里油耗在30-40升之间，一年的养车费用就20万左右。
很多人觉得悍马霸气十足，特别喜欢。但是真正买的，恐怕是少之又少。所以，不管是庞大的车身，还是超高的油耗，都让悍马很不受待见。加上环保的重要性，其他品牌同类的竞争比较激烈等因素，导致市场越来越不景气，进而导致连年的巨额亏损，最终美国通用汽车表示：将正式启动有序关闭悍马业务的程序。2010年8月底，悍马品牌全面关闭。
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